体育企业玩得转数字化转型吗

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2022年7月8日，在2022中国数字经济创新发展大会上，中国信通院副院长王志勤发布了《中国数字经济发展报告（2022年）》。报告指出，在“十四五”开局之年，我国数字经济顶住了来自国际复杂局势、疫情多点散发、经济恢复发展等多方面的压力，实现了平稳较快发展。



中国信通院副院长王志勤

报告中的几个数据：2021年，我国数字经济发展取得新突破，数字经济规模达到45.5万亿元，占GDP比重达到39.8%，数字经济在国民经济中的地位更加稳固、支撑作用更加明显。
2021年，我国产业数字化规模达到37.2万亿元，占GDP比重为32.5%。
可以看出，各行各业已充分认识到发展数字经济的重要性，体育行业亦不例外。随着2015年“互联网+”行动计划的提出，“数字中国”建设大幅推进，将互联网与传统的产业类型进行融合、会通，借助互联网提升实体经济的创新力与生产力，成为越来越多人的共识。同时，数字体育产业也是建成体育强国，实现体育产业与数字经济融合发展的新途径。



数字手段正在取代传统模式

毫无疑问，数字技术可以促进体育产业繁荣。数字应用和体育产业相结合可以推动体育产业实现动能转化，形成以创新为核心的产业发展态势，实现体育产业的跨越式发展。一大批与体育运动相关企业、平台、App随之诞生，都跃跃欲试想要瓜分这块市场大蛋糕。“数字体育产业”使体育与科技、文化、医疗、养老、旅游等相关行业不断融合，全方位带动产业的转型升级，推动经济发展的同时也能够促进体育事业发展，推动实现体育强国战略。
然而，面对日益变化的消费者需求，体育企业以往的经营布局是否跟得上未来“数字化”、“年轻化”发展的节奏？说白了，在财务不透明、报喜不报忧的环境下，体育企业在数字化转型中到底能不能赚钱，恐怕只能管中窥豹，无法得出一个确切的结论。
正面例子自然不在少数。2022年3月25日，疯狂体育公布了2021年全年业绩。财报显示，2021年疯狂体育实现收入5.11亿港元，同比增长70%；毛利为2.29亿港元，同比增长75%；归母净利为1.57亿港元，实现大幅扭亏，且大幅超出公司指引上限（1.3亿港元）约21%。
2021年，疯狂体育已建立起集赛事信息、分析预测、直播、竞猜、游戏于一体的综合体育娱乐互动平台，覆盖体育领域的多个产业链。财报显示，平台总用户数突破至4806万，同比增长50%，MAU更是高达256万人，同比增长134%。
在数字化战略转型一周年之后，疯狂体育收获颇丰，且聚焦数字体育娱乐市场的全新战略也取得巨大成功。用该企业自己的话说：疯狂体育积极布局，深耕“数字+体育娱乐”方向，基于数据库、AI、区块链等技术赋能传统体育赛事，现已形成以“赛事+竞猜、IP+体育游戏、疯狂红单+彩票销售”为核心驱动力的三大业务布局。



疯狂体育2021财年全年净利1.57亿港元，同比扭亏为盈

且不谈财务数据的真实性，老话说，有阳光必有黑暗，有得利必有失算。无法通过转型盈利的体育企业，怕也不是少数。例如，舒华体育作为体育健身行业的领军企业之一，在数字化转型方面便遭遇困境。
据财务数据，2016年、2017年、2018年及截至2019年6月30日，舒华体育的研发费用分别占当期营业收入的比重的0.68%、1.28%、1.79%、2.65%。研发投入的增加及数字化转型的加速，却似乎并未带来显著的积极效果。

在2017年末、2018年末，2019年6月末，公司的资产负债率均高于行业平均水平，由此可见，舒华体育面临的资金压力着实不小。此外，舒华体育的应收账款余额呈上升态势，在一定程度上增加了公司坏账损失的风险。
时隔三年，情况应该有所好转了吧？并没有。
舒华体育2022中报显示，公司主营收入6.2亿元，同比下降14.86%；归母净利润4684.19万元，同比下降19.04%；扣非净利润3465.35万元，同比下降29.13%；其中2022年第二季度，公司单季度主营收入3.42亿元，同比下降15.74%；单季度归母净利润3355.92万元，同比下降25.63%；单季度扣非净利润2387.06万元，同比下降34.81%。事实胜于雄辩。



舒华体育：2022年半年度业绩下降主要是受国内疫情及国际经济影响

所以，转型愿景虽然美好，现实却远不如人意。据中新网的报道，尽管已有70%的企业启动了数字化，但是其中的71%仍然停留在试点阶段，85%的企业停留的时间超过一年以上，迟迟不能实现规模化推广。

国家信息中心通过网络平台抓取的大数据也显示，“中小企业数字化转型”这个话题在网络上一直保持较高声量，而伴随“数字化转型”同时出现的高频词有平台、竞争力、创新、发展、人才、成本、融资、税额、困难等等，可见，企业转型面临的困难有很多方面。

写到这里，该以什么话结尾呢？还是用文中的那句话作为结束语吧：在财务不透明、报喜不报忧的大环境下，体育企业与数字化转型究竟是何关系，恐怕只能管中窥豹，无法得出一个确切的结论。

当然，你如果一定要问我有何看法，我也许会回答你，乌托邦虽好，但实现不了。