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又一顶流翻车,娱乐圈凉了,一点都不冤…

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发表于 2022-12-5 13:57:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
前几天,一个文娱榜热搜突然冲上高位:


#小说里的不良少女有脸了#

打开一看,原来是一位冷艳风格的女明星影视镜头混剪。



看到这个词条的网友们,纷纷开启了吐槽模式。

“明星什么人设都敢立了?”

“抽烟喝酒逃课的小太妹形象,是什么值得夸赞的事吗…”

“这种负面的东西就不要在社会上扩散了,对不成熟的青少年影响太大了。”



不知何时起,忽如一夜春风来,娱乐圈明星人设百花开。

只有你想不到的,没有明星们不敢立的人设。

“鉴婊大师”
“2G冲浪”
“根正苗红”
“学霸少年”
……

可惜,有时候人设立得快,翻也翻得更快。
(下文不针对任何艺人,客观谈论此现象)

“高危”人设

不知道大家还记不记得,之前选秀热潮期,一大批爱豆最喜欢的人设是什么?

答:富家千金/富家少爷。

黄明昊自述“个人魅力”


立这个人设也不困难,原本很多练习生的家庭条件非常好:

父母是大企业的老总、年纪轻轻是多家公司的股东、一线城市有多套豪华房产…

有几十万一个的名表包包、开着玛莎拉蒂跑车、爱好是收藏各种大牌限量品…

被粉丝日常调侃:不出道就只能去继承家业了。

虞书欣自称人间Gucci


最初这只是粉圈内部的趣闻轶事。

但不知从何开始,练习生的家庭背景被故意放大宣传,并试图被打造成一套“富家千金/少爷”的人设形象,事情走向就逐渐奇怪…

不是说富二代就不能逐梦演艺圈,而是他们从事的职业,是偶像。

什么是偶像?

偶像,是在舞台上给粉丝带来活力和元气的人,是勇敢追求梦想,凭借自身努力变得更优秀的一类人。

偶像们展现着独一无二的人格魅力,普通人从他们身上得到向阳成长的力量。

这是偶像存在的意义。

富二代人设一摆,爱豆就变了味。

他们不靠出圈的舞台实力吸引粉丝,而是靠家长的财力得到偏爱和吹捧。

这些爱豆展示的“出生就在罗马”的美好生活,跟自己的能力没半点关系,是坐着爸妈的顺风车不费吹飞之力而得。

强调父母背景强调得越多,只会更加衬出自身能力的空白。

他们的形象传递的含义,和“偶像”背道而驰。

最后,这阵“富二代人设风潮”,在一位“富家子弟”爱豆被曝出父母公司有经济纠纷后戛然而止。

其他爱豆闻风作鸟兽散,该低调的低调,该删通稿的删通稿,人设不了了之了。



立人设被打脸的事情见得还少吗?

比如以“精英”形象亮相,时常扮演知识分子角色的靳东,在一次采访中提到“诺贝尔数学奖”。

然而,诺贝尔奖中没有数学奖…



(靳东采访回答)

“人淡如菊”的万茜,采访时言行不一,被网友质疑“本人其实很想红”。

还有李易峰,你能想到他之前被叫“根正苗红李政委”吗…

为什么明星人设总是崩,还乐此不疲地给自己造人设?

商业模式使然。

“人设”是娱乐产业中早就存在的营销模式,是造星过程中必不可少的一环。

娱乐圈里永远不缺帅哥美女,一个比一个光彩夺目,一批又一批的新人等着出头。

为什么大众愿意关注自己不是别人?怎么在同风格艺人中脱颖而出?怎么能快速赢得辨识度?

最方便便捷的方式,就是人设。

打造一个观众接受度高的讨喜人设,继而塑造明星形象、确定市场定位,在竞争激烈的名利场中快速占有一席之地…

救电影一命

不得不提,人设本身并不是一个负面词语。

很久以前,这几乎是电影产业的救命稻草…

不知道影迷朋友们有没有这样的感受——看电影,跟开盲盒似的,没坐到电影院座位上,永远不知道片子是好是烂,你会不会喜欢。


你以为只有观众是这个状态吗?

不,制作方可能也是如此…

拍《泰坦尼克号》时,投资方福克斯影业高层,经常和导演卡梅隆花式对骂。

投资方让他省着点花钱。而卡梅隆是个追求完美主义到病态的“片场暴君”,让他降低影片质量,省点资金?

卡梅隆直接骂回:没钱你们就去给我卖屁股!

大冤种投资方也不敢撤资,要不之前投的钱都打了水漂。

恨得牙根痒痒也只能四处借钱让卡梅隆继续拍,整个公司在破产的边缘反复摇摆…



一部电影的未来票房走势,往往通过首周票房成绩来判断。

《泰坦尼克号》上映的第一周票房,连3000万美金的票房都没达到…

投资方老总一口气差点没上来,准备申请破产,再约上卡梅隆一起跳个楼什么的。

正所谓:You jump,I jump.



谁知《泰坦尼克号》票房第二周峰回路转,以无法预料的迅猛之势,疯狂上涨…

拿下18亿美元的全球票房,把福克斯影业从破产边缘拉了回来…

(卡梅隆的获奖感言)

如果你是投资方老总,你会总结出什么?

下次也同意花两个亿投资电影?

No.

是为了保证心脏的健康和良好的精神状态,必须找到一条稳妥的规避电影风险的办法。

可能有人会说,这也太多虑了,《泰坦尼克号》电影那么优秀,票房成绩好是情理之中的事呀。

不一定。

电影好,票房就一定好吗?

要是如此的话,电影院里就不会有烂片了…

电影票房的规律,就是没啥规律。

即使有点规律,你也不知道这个规律有效期能持续多久,对你即将上映的片子起多大参考作用…

毕竟,电影是一种精神性消费。

目标受众口味捉摸不透,今天爱看这个明天爱看那个。影片制作的成本极高,800万的投资只算小成本影片。

投资高,风险高,一不小心喜提破产大礼包。

你说这破活怎么干…

正是早早参透了这个道理,好莱坞制片厂的几个大聪明们一合计,想出来个好法子:

造星。

明星是这样炼成的

“影视剧的人物形象、角色性格和故事情节,会影响大众对明星的印象评判。”

为艺人选择合适的剧本角色,在导演、摄影师等专业人员的手下,找到艺人个人化的荧幕特质…

总而言之,造星是让艺人成为“某种个性的垄断”。

比如《阿甘正传》里的汤姆·汉克斯。

他的荧幕形象是“平凡亲切的普通人”。

主演过《诺丁山》、《蒙娜丽莎的微笑》的茱莉亚·罗伯茨。

她被评价到:坚韧甜美,有种特殊的野性美。





国内的影视产业中也是一样。

影帝黄渤,是小人物形象的典型代表;演员黄磊,拥有亲切和蔼的“好爸爸”形象。

女演员白百何,则是轻松浪漫的“小妞电影”的重要代言人。

这些有清晰荧幕形象的演员,具有影视作品类型标签的重要作用。

他们会给观众提供一种可判断的预期效果。观众看到ta主演,会对电影内容有一定的把握,使电影最大程度吸引目标观众群。

明星的出现,给不确定性极强的影视行业提供了一种保障,有重要的符号意义和经济价值。







造星有风险,人设需谨慎。
互联网有记忆,人设反噬的事情层出不穷。
就像前文所提的靳东、万茜。
不知道诺贝尔数学奖;和希望自己更红,事业上一个台阶,本是无伤大雅的事。
但是搭配上已经深入人心的人设标签,就显得前后言行虚伪,被观众全盘否定。
靳东在机场戴墨镜看书
新媒体时代,随着媒介的发展和商业变现手段的多样化,造人设变得更简单,玩法也变得五花八门。
立人设,基于本身真实性格特点出发的话,可以将艺人形象起死回生。
比如近期成功靠人设,挽回负面形象的演员孟子义。(*此处以孟子义为例解释人设对艺人形象的影响,无洗白吸粉之意)

这孩子是真·情商不高,想说啥说啥。
第一次见到新嘉宾说:怎么样,我是不是没有传说中那么讨厌。

对方还都不熟悉她,不知道如何回复。
对方弱弱问:你之前就很讨厌吗?

车里,郭麒麟跟她闲聊:咱俩今天衣服颜色有点搭。
孟子义(警惕):干嘛,你是不是要跟我炒cp?
郭麒麟:……





她去做电台节目。
别人问:你这个节目玩的开心,还是上个节目玩得开心?
孟子义回答:这个节目开心。



本来回答到这里就可以了。
这姐又热情补充:因为这个节目里没有那么多勾心斗角blablabla…
其他人一听不妙,赶紧转移话题替她找补…



她妈劝她:你能不能长点脑子。

经纪人常常告诫她:把嘴闭上。

她自己也知道自己不太机灵的样子。
所以“笨蛋美女”人设出现,拯救她于水火,让不少对她不满的观众平息了怒火…

造星造人设简单化了,让某些头脑、实力一般,外貌不错的年轻人,意外得到了爆红的机会。
某人气爱豆,曾发微博指点国家做事:
把核电站用更大的罩子封起来不就行啦!

粉丝一口老血差点吐出来,劝他速速抽干脑里的核废水。
后来骂声太大,该爱豆删除微博,又发了一条新微博。
大意是:虽然我删博了,但我是被迫的,我还是那么想的。

这件事也暴露出了造星过程中一个畸形的现象。
经济公司盲目追求利益,随便签约几个帅哥美女包装一下送出道。根本没有考虑过其艺人的专业实力如何,道德素养如何,有没有能力扛得住大众对他们的审视和监督…
公众人物,要承担一定社会责任。德不配位者,必有灾殃。



传统媒体时代,艺人形象需要靠一个又一个好角色,好作品累积出来。
这套模式走出来的明星,演技经过观众眼睛的检验,手里有高国民度角色。
这就是为什么我们说,看到以前就红了的明星,能够轻松说出ta演过哪些角色、唱过什么歌。


左起:刘涛、孙俪、黄磊
而现在的艺人就算住在热搜上,但提到名字,还是只有粉圈内部才知道。
上综艺抖几个包袱、采访时的梗好笑、又或是发了好玩vlog…这些是茶余饭后的一时谈资。
真正能获得大众的长久喜爱,或者说得俗气一点,今后商业价值最高的艺人,一定是有代表作的人。



艺人需要人设吗?
需要。
不过最重要的“人设”,永远是实力和作品。
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发表于 2022-12-5 13:57:49 | 显示全部楼层
到底哪个翻车?
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发表于 2022-12-5 13:58:48 | 显示全部楼层
某流量要给核电站造盖子的那事儿吧,其实他说的没有错,切尔诺贝利从某种程度上讲确实就是盖了个盖子解决的问题。[捂脸]但是呢,他错的地方在于这个盖子得日本人自己造,凭啥要中国人出钱呢?
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