又一顶流翻车，娱乐圈凉了，一点都不冤…

牙簽大少

前几天，一个文娱榜热搜突然冲上高位：


#小说里的不良少女有脸了#

打开一看，原来是一位冷艳风格的女明星影视镜头混剪。



看到这个词条的网友们，纷纷开启了吐槽模式。

“明星什么人设都敢立了？”

“抽烟喝酒逃课的小太妹形象，是什么值得夸赞的事吗…”

“这种负面的东西就不要在社会上扩散了，对不成熟的青少年影响太大了。”



不知何时起，忽如一夜春风来，娱乐圈明星人设百花开。

只有你想不到的，没有明星们不敢立的人设。

“鉴婊大师”
“2G冲浪”
“根正苗红”
“学霸少年”
……

可惜，有时候人设立得快，翻也翻得更快。
(下文不针对任何艺人，客观谈论此现象)

“高危”人设

不知道大家还记不记得，之前选秀热潮期，一大批爱豆最喜欢的人设是什么？

答：富家千金/富家少爷。

黄明昊自述“个人魅力”


立这个人设也不困难，原本很多练习生的家庭条件非常好：

父母是大企业的老总、年纪轻轻是多家公司的股东、一线城市有多套豪华房产…

有几十万一个的名表包包、开着玛莎拉蒂跑车、爱好是收藏各种大牌限量品…

被粉丝日常调侃：不出道就只能去继承家业了。

虞书欣自称人间Gucci


最初这只是粉圈内部的趣闻轶事。

但不知从何开始，练习生的家庭背景被故意放大宣传，并试图被打造成一套“富家千金/少爷”的人设形象，事情走向就逐渐奇怪…

不是说富二代就不能逐梦演艺圈，而是他们从事的职业，是偶像。

什么是偶像？

偶像，是在舞台上给粉丝带来活力和元气的人，是勇敢追求梦想，凭借自身努力变得更优秀的一类人。

偶像们展现着独一无二的人格魅力，普通人从他们身上得到向阳成长的力量。

这是偶像存在的意义。

富二代人设一摆，爱豆就变了味。

他们不靠出圈的舞台实力吸引粉丝，而是靠家长的财力得到偏爱和吹捧。

这些爱豆展示的“出生就在罗马”的美好生活，跟自己的能力没半点关系，是坐着爸妈的顺风车不费吹飞之力而得。

强调父母背景强调得越多，只会更加衬出自身能力的空白。

他们的形象传递的含义，和“偶像”背道而驰。

最后，这阵“富二代人设风潮”，在一位“富家子弟”爱豆被曝出父母公司有经济纠纷后戛然而止。

其他爱豆闻风作鸟兽散，该低调的低调，该删通稿的删通稿，人设不了了之了。



立人设被打脸的事情见得还少吗？

比如以“精英”形象亮相，时常扮演知识分子角色的靳东，在一次采访中提到“诺贝尔数学奖”。

然而，诺贝尔奖中没有数学奖…



（靳东采访回答）

“人淡如菊”的万茜，采访时言行不一，被网友质疑“本人其实很想红”。

还有李易峰，你能想到他之前被叫“根正苗红李政委”吗…

为什么明星人设总是崩，还乐此不疲地给自己造人设？

商业模式使然。

“人设”是娱乐产业中早就存在的营销模式，是造星过程中必不可少的一环。

娱乐圈里永远不缺帅哥美女，一个比一个光彩夺目，一批又一批的新人等着出头。

为什么大众愿意关注自己不是别人？怎么在同风格艺人中脱颖而出？怎么能快速赢得辨识度？

最方便便捷的方式，就是人设。

打造一个观众接受度高的讨喜人设，继而塑造明星形象、确定市场定位，在竞争激烈的名利场中快速占有一席之地…

救电影一命

不得不提，人设本身并不是一个负面词语。

很久以前，这几乎是电影产业的救命稻草…

不知道影迷朋友们有没有这样的感受——看电影，跟开盲盒似的，没坐到电影院座位上，永远不知道片子是好是烂，你会不会喜欢。


你以为只有观众是这个状态吗？

不，制作方可能也是如此…

拍《泰坦尼克号》时，投资方福克斯影业高层，经常和导演卡梅隆花式对骂。

投资方让他省着点花钱。而卡梅隆是个追求完美主义到病态的“片场暴君”，让他降低影片质量，省点资金？

卡梅隆直接骂回：没钱你们就去给我卖屁股！

大冤种投资方也不敢撤资，要不之前投的钱都打了水漂。

恨得牙根痒痒也只能四处借钱让卡梅隆继续拍，整个公司在破产的边缘反复摇摆…



一部电影的未来票房走势，往往通过首周票房成绩来判断。

《泰坦尼克号》上映的第一周票房，连3000万美金的票房都没达到…

投资方老总一口气差点没上来，准备申请破产，再约上卡梅隆一起跳个楼什么的。

正所谓：You jump,I jump.



谁知《泰坦尼克号》票房第二周峰回路转，以无法预料的迅猛之势，疯狂上涨…

拿下18亿美元的全球票房，把福克斯影业从破产边缘拉了回来…

（卡梅隆的获奖感言）

如果你是投资方老总，你会总结出什么？

下次也同意花两个亿投资电影？

No.

是为了保证心脏的健康和良好的精神状态，必须找到一条稳妥的规避电影风险的办法。

可能有人会说，这也太多虑了，《泰坦尼克号》电影那么优秀，票房成绩好是情理之中的事呀。

不一定。

电影好，票房就一定好吗？

要是如此的话，电影院里就不会有烂片了…

电影票房的规律，就是没啥规律。

即使有点规律，你也不知道这个规律有效期能持续多久，对你即将上映的片子起多大参考作用…

毕竟，电影是一种精神性消费。

目标受众口味捉摸不透，今天爱看这个明天爱看那个。影片制作的成本极高，800万的投资只算小成本影片。

投资高，风险高，一不小心喜提破产大礼包。

你说这破活怎么干…

正是早早参透了这个道理，好莱坞制片厂的几个大聪明们一合计，想出来个好法子：

造星。

明星是这样炼成的

“影视剧的人物形象、角色性格和故事情节，会影响大众对明星的印象评判。”

为艺人选择合适的剧本角色，在导演、摄影师等专业人员的手下，找到艺人个人化的荧幕特质…

总而言之，造星是让艺人成为“某种个性的垄断”。

比如《阿甘正传》里的汤姆·汉克斯。

他的荧幕形象是“平凡亲切的普通人”。

主演过《诺丁山》、《蒙娜丽莎的微笑》的茱莉亚·罗伯茨。

她被评价到：坚韧甜美，有种特殊的野性美。





国内的影视产业中也是一样。

影帝黄渤，是小人物形象的典型代表；演员黄磊，拥有亲切和蔼的“好爸爸”形象。

女演员白百何，则是轻松浪漫的“小妞电影”的重要代言人。

这些有清晰荧幕形象的演员，具有影视作品类型标签的重要作用。

他们会给观众提供一种可判断的预期效果。观众看到ta主演，会对电影内容有一定的把握，使电影最大程度吸引目标观众群。

明星的出现，给不确定性极强的影视行业提供了一种保障，有重要的符号意义和经济价值。







造星有风险，人设需谨慎。
互联网有记忆，人设反噬的事情层出不穷。
就像前文所提的靳东、万茜。
不知道诺贝尔数学奖；和希望自己更红，事业上一个台阶，本是无伤大雅的事。
但是搭配上已经深入人心的人设标签，就显得前后言行虚伪，被观众全盘否定。
靳东在机场戴墨镜看书
新媒体时代，随着媒介的发展和商业变现手段的多样化，造人设变得更简单，玩法也变得五花八门。
立人设，基于本身真实性格特点出发的话，可以将艺人形象起死回生。
比如近期成功靠人设，挽回负面形象的演员孟子义。（*此处以孟子义为例解释人设对艺人形象的影响，无洗白吸粉之意）

这孩子是真·情商不高，想说啥说啥。
第一次见到新嘉宾说：怎么样，我是不是没有传说中那么讨厌。

对方还都不熟悉她，不知道如何回复。
对方弱弱问：你之前就很讨厌吗？

车里，郭麒麟跟她闲聊：咱俩今天衣服颜色有点搭。
孟子义（警惕）：干嘛，你是不是要跟我炒cp？
郭麒麟：……





她去做电台节目。
别人问：你这个节目玩的开心，还是上个节目玩得开心？
孟子义回答：这个节目开心。



本来回答到这里就可以了。
这姐又热情补充：因为这个节目里没有那么多勾心斗角blablabla…
其他人一听不妙，赶紧转移话题替她找补…



她妈劝她：你能不能长点脑子。

经纪人常常告诫她：把嘴闭上。

她自己也知道自己不太机灵的样子。
所以“笨蛋美女”人设出现，拯救她于水火，让不少对她不满的观众平息了怒火…

造星造人设简单化了，让某些头脑、实力一般，外貌不错的年轻人，意外得到了爆红的机会。
某人气爱豆，曾发微博指点国家做事：
把核电站用更大的罩子封起来不就行啦！

粉丝一口老血差点吐出来，劝他速速抽干脑里的核废水。
后来骂声太大，该爱豆删除微博，又发了一条新微博。
大意是：虽然我删博了，但我是被迫的，我还是那么想的。

这件事也暴露出了造星过程中一个畸形的现象。
经济公司盲目追求利益，随便签约几个帅哥美女包装一下送出道。根本没有考虑过其艺人的专业实力如何，道德素养如何，有没有能力扛得住大众对他们的审视和监督…
公众人物，要承担一定社会责任。德不配位者,必有灾殃。



传统媒体时代，艺人形象需要靠一个又一个好角色，好作品累积出来。
这套模式走出来的明星，演技经过观众眼睛的检验，手里有高国民度角色。
这就是为什么我们说，看到以前就红了的明星，能够轻松说出ta演过哪些角色、唱过什么歌。


左起：刘涛、孙俪、黄磊
而现在的艺人就算住在热搜上，但提到名字，还是只有粉圈内部才知道。
上综艺抖几个包袱、采访时的梗好笑、又或是发了好玩vlog…这些是茶余饭后的一时谈资。
真正能获得大众的长久喜爱，或者说得俗气一点，今后商业价值最高的艺人，一定是有代表作的人。



艺人需要人设吗？
需要。
不过最重要的“人设”，永远是实力和作品。

佛山不绣钢制品厂

到底哪个翻车？

天外飞猴

某流量要给核电站造盖子的那事儿吧，其实他说的没有错，切尔诺贝利从某种程度上讲确实就是盖了个盖子解决的问题。[捂脸]但是呢，他错的地方在于这个盖子得日本人自己造，凭啥要中国人出钱呢？