商旅文速递 | 体旅IP新路径，如何迈出体育与旅游的高质量 ...

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体育文化与旅游产业的融合已然成为一种新的发展趋势。人们的消费观念随着经济条件的改善发生了很大变化，参与性体验性的旅游形式受到欢迎，作为一种新兴产业形态，‍体育休闲旅游正成为21世纪旅游消费新趋向。
体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出：“要大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费质量提升。”  




体育与旅游融合的路径
1、资源融合。
从资源的角度看，体育与旅游活动有较强的兼容性。
1）二者的场地资源具有兼容性。户外体育中所包含的山地运动、水上运动多在高山、水域等场地中进行。而山地、水域等场景，同样是旅游活动发生的场景。
2）竞技体育中所需要的场馆场地，同样成为旅游活动场所。场馆场地与旅游场地兼容性愈加显现。

2、市场融合。
从消费群体的角度看，体育消费者与旅游消费者具有一定的共性特征，即体育消费和旅游消费都是建立在一定经济基础上的服务型消费，消费者具有一定的经济实力；同时，由于体育消费需要亲身参与的特性，体育消费的硬约束是时间，而休闲时间对旅游消费产生正相关影响，即体育和旅游活动的发生均需要消费者具有一定闲暇时间。
由此看来，体育与旅游消费的目标群体具有一致性，可以实现相互融合转化，进而为体育与旅游的融合发展奠定坚实的市场基础。

3、产品融合。
从产品角度来看，体育与旅游都包含了有形产品和无形产品。在有形产品中，体育用品与旅游纪念品能够存在融合，如球迷将球衣作为纪念品进行购买。
在无形产品中，旅游产品的综合性、无形性、生产与消费的不可分割性以及不可储存性等产品特征，与体育产品的特征具有较高的吻合性。体育与旅游，二者在产品特征上具有高度的相似性，这种相似性为体育和旅游融合的产品设计提供可能性。

4、业态融合。
体育文化作为内容，旅游活动作为场景和载体，积极有效促进旅游业与体育业由单一化向复合融合化发展，有力助推了业态的融合创新。
近年来，我国体育与旅游业态融合取得一定成就，冰雪旅游、山地户外旅游、城市马拉松赛事、徒步节事、自行车旅游、海洋和滨水运动旅游、运动休闲特色小镇等业态亮点频现。





体育与旅游融合的理念
注重特质化，避免同质化
发展体育旅游产业，特色和差异化是关键。要注重立足地区实际，结合地理区位特征或地方体育产业特色，引入体育文化元素，打造崭新而独特的旅游IP，通过IP形成单项体育活动项目的产业集群和产业生态链的体育产业，差异化越大，协同力越强，一市一品，一县一特，做好战略规划十分重要。
要根据市场和消费者需求，打造“体育+旅游”双产业驱动模式，应着重改善供给，提供更多热门体育旅游产品，同时通过文化IP的共融共生，让文化、旅游与体育实现更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性，才能在激烈的市场竞争中打造出核心竞争力。



注重生活化，避免观光化
体育旅游项目都独具个性，代表着不一样的文化和精神，这种“圈层”化的项目特性使得每个不同的体育旅游产品都带有强烈的个体IP特征以及对应社会属性，我们需要体育旅游的精品路线、各种示范基地，但是更需要的是体育旅游的持久性发展。
生活化、接地气才是体育旅游发展的关键，也就是说体育旅游要大众化。比如瑞士滑雪胜地达沃斯、新西兰“探险之都”皇后镇等地都是将体育旅游形成常态化产品，一年四季都有相关体育运动产品，让广大民众都可以参与，做大延伸体育旅游产业链，实现“体育+旅游”的全新发展路径。

注重创意化，避免肤浅化
随着旅游者对个性化、多样化、高级化旅游产品的需求增强，优质的体育旅游项目和产品将影响未来体育旅游发展格局。围绕体旅IP化，通过对体育旅游产品及形象的创新，挖掘文化内涵，或是利用时事动态等进行产品开发，以满足旅游者的新、奇、异的需求或突发性需求。
要深挖体育旅游，考虑引进汽车自驾游、户外项目、体育旅游节庆等多种门类，以赛事为先导，以体育文化为核心，开发各类IP衍生产品，逐步形成以赛事为切入点的体育旅游产业化。
要积极开发一些与众不同的体育旅游产品，比如在游览海洋的同时加入冲浪、浮潜、深潜项目，在欣赏植被的同时加入徒步、骑行项目，不断创新旅游产品的形式形态，增强沉浸式体验。一方面，赛事的营销活动可以给旅游产业带来直接的经济效益，另一方面，旅游目的地也可以借助体育赛事为自己带来更大的人气。

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